ADV.Systems

24 Фев 2016

Такая разная реклама в Рунете

Уже далеко не одна статья о контекстной рекламе была опубликована у нас в блоге. Мы сравнивали «Директ» и «AdWords», обозревали «Analytics» и другие продукты Google, рассказывали даже о том, как на такой рекламе заработать. Но мы ни разу не предлагали ознакомиться с рынком рекламных площадок комплексно, и сегодня пришло время исправить это упущение.
контекстная реклама , CPA , тизеры , реклама , SMM , реклама в Youtube , обзор рекламных площадок

Уже далеко не одна статья о контекстной рекламе была опубликована у нас в блоге. Мы сравнивали «Директ» и «AdWords», обозревали «Analytics» и другие продукты Google, рассказывали даже о том, как на такой рекламе заработать. Но мы ни разу не предлагали ознакомиться с рынком рекламных площадок комплексно, и сегодня пришло время исправить это упущение.

Итак, рассмотрим характеристики большинства крупных рекламных систем, да заодно коротко рассмотрим преимущества каждой.

Яндекс.Директ

Своего рода отечественный Гигант, фигура, достойная первого места в списке. Яндекс занял приблизительно 65% ниши поискового рынка Рунета. Стоит отметить, что в эту часть ниши, помимо органического поиска Яндекс, входит и Рекламная сеть Янедкса (РСЯ), и поисковые партнеры (например, Mail.ru), и другие продукты (Маркет, Карты и т.п.). Естественно, реклама присутствует почти везде, возможности таргетинга крайне широки, как и охват. Как вывод: реклама в Директе – если не единственный, то несомненно очень хороший канал для старта присутствия на российском рынке «по дефолту».

Google AdWords

Калифорнийский Титан, большая часть мирового поискового рынка, по совместительству – оставшиеся ~35% поиска Рунета (остальные поисковики либо давно «запартнерены», либо имеют очень незначительную долю). Рекламодателям предоставляет приблизительно одинаковый инструментарий для публикации рекламы – поиск, контекстно-медийная сеть, сервис «Покупки» и видеообъявления, а также реклама в приложениях Google Play. Несомненно выделяется своим колоссальным охватом по всему миру. Хотите клиентов из Германии, Японии, да хоть Зимбабве – AdWords поможет. Да и плюс, что касается Рунета, 35% отечественной аудитории – тоже цифра весьма значительная. Но это только поиск, если уж взять рекламу на том же «Youtube»…

Социальные сети

Та самая реклама, которая предлагает Вам купить телефон, сходить на концерт или поступить в университет, когда вы заходите на свою страницу ВКонтакте. Характеризуется большим охватом и продвинутым таргетингом по аудиториям. Если Вы наверняка знаете, что Ваш продукт будет пользоваться спросом у 23-летних офис-менеджеров: несомненно следует доводить рекламные лозунги непосредственно до последних через соцсети. Что касается самого инструментария по крупнейшим соцсетям в рунете: ВК и Facebook предлагают свои рекламные кабинеты, а в соцсети «Одноклассники» присутствие настраивается через «Таргет Мэйл». Кстати, соцсети хороши не только непосредственно для продажи продукта, но и для брендинга – любая сеть позволяет создание групп и набор подписчиков, а в ленте новостей ЦА сможет получать информацию о промоакциях «из первых рук» и в кратчайшие сроки.

Доски объявлений

Отнесем сюда как доски общей тематики (Avito, Из Рук В Руки), так и узкой направленности (Auto.ru). Весьма рекомендуем не обделять вниманием при привлечении новых пользователей, поскольку у ЦА в 90% срабатывает шаблон «Где искать нужное? Либо «гуглить», либо на Авито». Доски общей тематики позволяют подать объявление именно в нужном формате – товар к товару, услуга к услуге. Плюс, на том же Авито недавно запустили инструмент «Автио Контекст», позволяющий «цеплять» посетителей прямо к себе на ресурс.

Тизерные сети

Сюда относятся TeaserNet, ActionPay и прочие. Работают по принципу партнерских программ с большим количеством сайтов: трафик набирается с самых разных ресурсов как по Рунету, так и за его пределами. Зачастую, куда более дружелюбны к рекламодателям: предоставляют постоплату охотнее других площадок, позволяют в точности выбирать ресуры, на которых будет показываться Ваша реклама. Иногда можно договориться так, что рекламодатель оплачивает не все переходы, а только сформированные лиды (автор сам был свидетелем и клиентом). В целом также характерны огромными возможностями охвата и низкими ценами. Также, что очень важно, другие площадки, как правило, имеют строгую политику в отношении рекламы. В тизерных сетях политика значительно мягче, вследствие чего, то, что нельзя показывать в Директ и AdWords – можно показывать в тизерных сетях. В пределах разумного, конечно.

    Комментарии (0)

Добавить комментарий




Ваше сообщение:

Разрешённые теги: <b><i><br> Добавить новый комментарий: